出口占全球半壁江山中国五金工具行业为何仍面临发展困惑?
能不能完成从贴牌到品牌的"惊险一跃"，很大程度上已经成为决定这个行业未来发展的关键所在。我国五金企业面临发展困惑：贴牌还是自主?
想象一下，你是一家企业的老板。你企业生产的产品不论原材料还是工艺都是顶级的，但是你却没有自己的品牌，你要么继续依赖别人品牌的贴牌订单实现企业的正常运作，维持原状;要么投入大量资源运作自己的品牌，向已经根深蒂固的名牌宣战，战果未知。面对这种情况，你会做出什么样的选择?
贴牌还是自主?这道难免"纠结"的选择题，已成为当下中国工具五金行业的集体"大考"!
大而不强的窘境
纵观中国工具五金产业的发展史，可以说是一部贴牌代工的贸易史。这个历经起伏不定的国内外经济环境、企业发展又参差不齐的行业，什么时候才能拥有自己的国际知名品牌？
从改革开放初期的摸索前进，到国退民进引发企业改制大潮，再到中国加入WTO之后出口迅猛增长，中国工具五金行业已经走出了一条自己的发展道路，可谓成就斐然。
根据海关统计，中国工具五金出口，连续多年保持两位数增长。2012年中国工具五金行业累计出口额114.09亿美元，同比增长11.06%;出口的国家和地区共达215个，主要集中在美国、德国、日本、中国香港、俄罗斯、英国、澳大利亚、加拿大、荷兰、印度等，而对印度和澳大利亚的出口额同比增长在20%以上。2013年1～9月，工具五金进出口总额达到138.65亿美元。其中，出口额为93.37亿美元，同比增长8.38%.从总体上看，中国现已成为世界上最大的工具制造业基地和产业聚集区，约占全球工具出口的50%.
尽管中国工具五金制造业在数量上已经稳坐全球头把交椅，中国工具五金行业缺乏自己的民族品牌。"欧美发达国家市场上在售的很多工具产品，虽然是中国制造，但贴的却是洋品牌。中国工具产品虽然在质量上被消费者接受，但品牌却始终无法获得认同。"面对"贴牌还是自主"，现阶段必须发展自主品牌。可对于行业内的诸多企业来说，发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事，别说是国际市场，就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事。
在中国企业内销受挫的那些年，外国工具五金品牌在中国长驱直入，并没有遇到相同的阻碍。面对国内同样的营销渠道，为什么外国品牌可以大张旗鼓攻城掠地，而中国企业却只能靠贴牌求发展?
关键一点原因就是自主品牌没有知名度!许多尝试做中高端工具五金的中国企业都有同样的感受：从自己厂里研发生产的产品，因为贴了一个外国牌子，就在市场上卖出高出10倍的价钱。"不知名的自主品牌，就算产品质量再好，都还没法跟外国品牌竞争。"
自主品牌的努力
尽管早些年间，中国工具五金制造企业与国外企业不存在直接的竞争关系，但随着国民收入的增加和全球经济一体化的推进，加之国内企业产业升级、抢占中高端市场和提高国际竞争力的意识和愿望越来越强，国内工具企业和国外领先企业的竞争终于显露端倪，而中国市场便成了兵家必争之地。
虽说"贴牌"未尝不是一种理性的选择，至少短期见效快，而且没什么太大风险，但一些优秀的国内工具企业已经不满足于为别人做代工，开始了打造"自主品牌"的多番尝试。
正所谓三十年河东，三十年河西。中国作为“世界工厂”，工具五金的潜在需求非常大，我们不该放弃中国市场。
由于自主品牌才刚刚起步，中国用户对自主品牌的认知还很不充分。国内用户，特别是工业领域用户对自主品牌的接触并不多，对其质量和服务还不够信任，这也成为中国工具五金品牌发展依然受阻的主要原因。自主品牌的宣传步伐应该迈得更大些，我们不该妄自菲薄，而要让工业领域用户了解到中国品牌工具产品的优势。
